Як відключити Advantage Plus Audience в Facebook Ads 2026: Робочі методи

Facebook постійно вносить зміни до рекламного кабінету, і одна з найбільш дратівливих — це примусове ввімкнення функції Advantage Plus Audience. Багато рекламодавців стикаються з ситуацією, коли неможливо вручну налаштувати таргетинг на потрібну аудиторію. У цій статті розбираємо три перевірених способи, як повернути контроль над своїми рекламними кампаніями.

Що таке Advantage Plus Audience і чому це проблема

Advantage Plus Audience — це інструмент автоматизації від Meta, який використовує машинне навчання для розширення охоплення вашої реклами за межі заданих параметрів. На папері це звучить непогано: система сама знаходить потенційних клієнтів, аналізуючи поведінку користувачів. Але на практиці це часто призводить до неефективних витрат бюджету.

Основна проблема полягає в тому, що Meta заробляє на кліках незалежно від якості цих кліків для вашого бізнесу. Система може показувати рекламу будь-кому, хто теоретично може клікнути, навіть якщо ця людина ніколи не стане вашим клієнтом. Особливо це помітно, коли конверсії приходять від аудиторії 65+, яка просто випадково клікає по оголошеннях, але не має наміру купувати ваш продукт.

Це просто божевілля. Я отримую купу конверсій від користувачів Facebook старше 65 років, які точно не є реальними для мого продукту. Вони просто клікають з якоїсь причини.

Для бізнесів з чітко визначеною цільовою аудиторією, особливо B2B компаній або нішевих продуктів, автоматичний таргетинг стає справжньою проблемою. Саме тому вміння відключати Advantage Plus — це критично важливий навик для будь-якого маркетолога, який працює з Facebook Ads у 2026 році.

Метод 1: Базове відключення через налаштування аудиторії

Класичний спосіб для більшості кампаній:

1. Відкрийте Facebook Ads Manager та виберіть кампанію або групу оголошень, де потрібно відключити Advantage Plus.
2. Прокрутіть до розділу “Аудиторія” (Audience). Якщо бачите зелений індикатор Advantage+, функція зараз активна.
3. Натисніть кнопку “Видалити збережену аудиторію” (Remove saved audience), щоб деактивувати функцію Advantage+ з вашої групи оголошень.
4. Знайдіть опцію “Додатково обмежити охоплення” (Further restrict reach) і перемкніть цю настройку.
5. Перейдіть до панелі налаштувань аудиторії та виберіть “Спеціальні аудиторії” (Custom Audiences), додайте назад сегменти, на які хочете таргетуватися.
6. Опублікуйте зміни, натиснувши кнопку “Publish”. Тепер ваша кампанія працюватиме з ручним таргетингом.

Важливо знати: Після внесення цих змін ваша кампанія може повернутися до фази навчання (Learning Phase). Це нормально — алгоритму Meta потрібен час, щоб адаптуватися до нових параметрів. Зазвичай це займає 3-7 днів, залежно від обсягу трафіку.

Метод 2: Використання чекбоксу “Використовувати як пропозицію”

Оновлений спосіб для нових інтерфейсів:

Meta регулярно змінює розташування елементів у рекламному кабінеті, тому з’явився альтернативний метод, який працює навіть тоді, коли попередній не спрацьовує.

1. Збережіть аудиторію або використовуйте вже збережену раніше.
2. Прокрутіть вниз до кінця розділу аудиторій та знайдіть маленький чекбокс з написом “Використовувати як пропозицію” (Use as suggestion).
3. Вимкніть цей чекбокс — саме він контролює роботу Advantage Plus Audience в оновленому інтерфейсі.
4. Збережіть налаштування та перевірте, що зелений індикатор Advantage+ більше не горить.

Цей метод особливо корисний, коли ви помічаєте, що після підтягування збереженої аудиторії система знову автоматично вмикає Advantage Plus. Зняття прапорця “Use as suggestion” блокує цю автоматизацію і дає вам повний контроль.

Метод 3: Трюк через редагування налаштувань статі

Для найскладніших випадків:

Якщо обидва попередні методи не спрацювали, є ще один хитрий спосіб змусити інтерфейс показати приховані налаштування.

1. Відредагуйте параметри статі (Gender) у налаштуваннях аудиторії.
2. Виберіть будь-який варіант — неважливо який, це просто тригер для інтерфейсу.
3. З’явиться прапорець “Використовувати як пропозицію”, який раніше був прихований.
4. Зніміть цей прапорець, щоб вимкнути Advantage Plus Audience.
5. Пересоберіть свою аудиторію з потрібними параметрами і збережіть зміни.

Професійна порада: Після відключення Advantage Plus уважно стежте за показниками перші кілька днів. Іноді ручний таргетинг може дати кращі результати з меншим CPM, але в деяких випадках автоматика Meta справді працює ефективніше. Тестуйте і порівнюйте дані, перш ніж приймати остаточне рішення.

Чому Meta ускладнює відключення цієї функції

Важливо розуміти бізнес-логіку Meta. Компанія заробляє на рекламі, і чим більше показів та кліків генерують кампанії, тим більший прибуток вони отримують. Advantage Plus розширює охоплення, що автоматично збільшує витрати рекламодавців, навіть якщо це не призводить до реальних продажів.

Інсайдерська інформація показує, що до червня 2025 року Meta планувала зробити Advantage Plus обов’язковим для всіх типів кампаній, залишивши лише цей варіант таргетингу. Хоча цього не сталося повністю, тенденція очевидна — платформа поступово обмежує можливості ручного налаштування, змушуючи рекламодавців покладатися на автоматизацію.

Для українського ринку це особливо важливо, адже наша аудиторія має специфічні характеристики, і алгоритми Meta, натреновані переважно на західних користувачах, не завжди коректно працюють з нашою ЦА. Саме тому вміння відключати автоматичний таргетинг критично важливе для локальних бізнесів у 2026 році.

Альтернативна стратегія: використання цілі “Залученість”

Якщо жоден із методів не працює, або ви хочете повністю уникнути боротьби з Advantage Plus, є альтернативне рішення. Деякі рекламодавці перемикаються на кампанії з метою “Залученість” (Engagement) замість “Конверсій” або “Трафіку”. У таких кампаніях інтерфейс налаштувань аудиторії влаштований інакше, і часто дає більше контролю над таргетингом.

Це не ідеальне рішення для всіх бізнесів, але для деяких ніш, особливо контентних проєктів, комьюніті та освітніх продуктів, цей підхід може бути навіть ефективнішим за класичні конверсійні кампанії.

Практичні рекомендації для роботи з таргетингом у 2026

Незалежно від того, який метод ви обрали для відключення Advantage Plus, є кілька універсальних правил, які допоможуть зберегти контроль над рекламними кампаніями.

По-перше, завжди створюйте та зберігайте свої аудиторії заздалегідь. Коли у вас є готові Custom Audiences та Lookalike, їх простіше застосовувати замість автоматичного таргетингу. По-друге, регулярно перевіряйте налаштування після будь-яких змін у кампанії — Meta має звичку автоматично повертати Advantage Plus при редагуванні груп оголошень.

По-третє, будуйте власні списки електронних адрес, базу клієнтів та комьюніті поза Facebook. Чим менше ви залежите від алгоритмів Meta, тим стабільніші ваші результати в довгостроковій перспективі. Використовуйте Facebook як один з каналів, а не єдине джерело трафіку.

І нарешті, завжди тестуйте. Іноді Advantage Plus справді дає кращі результати, особливо для масових продуктів з широкою аудиторією. Але для нішевих пропозицій, B2B та складних продуктів ручний таргетинг зазвичай працює ефективніше. Ваше завдання — знайти той баланс, який працює саме для вашого бізнесу.

Підсумки

Відключення Advantage Plus Audience в Facebook Ads Manager у 2026 році — це виконувана задача, хоча Meta робить її дедалі складнішою. Три основні методи — через видалення збереженої аудиторії, зняття прапорця “Використовувати як пропозицію” та трюк з редагуванням статі — дають можливість повернути контроль над таргетингом.

Ключ до успіху — розуміння того, що автоматизація не завжди краща за ручні налаштування, особливо для специфічних ринків та нішевих продуктів. Використовуйте ці методи розумно, постійно тестуйте результати та будуйте диверсифіковану маркетингову стратегію, яка не залежить виключно від алгоритмів соціальних мереж.

Пам’ятайте: Meta буде продовжувати змінювати інтерфейс, тому слідкуйте за оновленнями та будьте готові адаптувати свій підхід до роботи з рекламним кабінетом.